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广告行话大全(总监撰写版)

2021-04-03 11:00

专业游刃有余,一个表现是,动用专业工具时,总能回到它们最原始以及最当下的意涵,做出准确的界定、判断。拿广告业来说,对那些已成广告日常行话的专业英文术语了若指掌,就是基本功之一。年前,跟TOPic的李雪老师聊到这个话题,她说起TOPic的首席策略官兼广州TOPic负责人Eric周峻林,特地每天挤出一点时间,亲自下场科普,每天在公司群里为小伙伴们分享一个广告专业英文术语,从它的历史出处,到最新的变化,正本清源。我跟Eric平常交流少,但时常被他朋友圈的锐利智慧所启发,资深4A出身(前广州BBDO董事总经理)的他来做这件事,若烹小鲜却着实劲道,只限于公司内实为可惜。于是,就有了这篇分享,希望这样的常识好营养,所有广告人都得以第一时间吸收。与其说,这是一个首发,不如说是,我把原本只有内部人才能看到的密闻,转录于你。倘若你也面临以下Eric所说的三种窘境——1)市场营销、传播、⼴告等对⼝专业毕业的新⼈专业知识严重缺乏更新2)⾏业⼀贯沿⽤的学徒制让⼴告⼈才的成⻓充满因⼈⽽异的偶然性3)传统的密集培训让本身⼯作已很繁忙的⼴告⼈难以吸收那么,切勿错过这期广告行话,每天积累一点,做一个专业而勤勉的小蜜蜂(BEE:Business English Everyday),在碎片中,让自己变得更专业。123456789101112131415161718192021222324252627282930以上,就是第一期的30个词条,包含了部分甲⽅⼄⽅常⽤的词条。希望专业的美味,你有领略到。可能有人会跟我有同样的困惑,大部分大咖都忙着服务客户,为什么Eric愿意拿出时间来,持续帮大家夯实基本功?或许,我们能从Eric在BEE的引子中,找到一点答案——⼀开始的想法很简单,TOPic越来越多国际客户,需要团队与客户在专业沟通上同步。后来想法有改变,发现这是⼀个有效率分享知识的⽅法。现代⼴告⾏业是个有专业⻔槛的⾏业,过去100年积累了很多实实在在的专业知识主要由国际4A,特别是英美的公司在定义和诠释,也随着时代的发展不断在扩展其包含的内容,但国内⼴告业的知识传授没有跟得上。因此BEE的机会在于,利⽤每天碎⽚时间,让⼴告从业者通过⼀个专业英语词汇,得到⼀个专业知识的⻅解。之所以说,这是⼀个⻅解,是因为每个词条都是我⾃⼰对于这个专业词汇的⻅解。这是⼲货,也可以说是我的私货。感谢Eric不吝分享,期待下一期。也希望BEE能最终实现Eric所说的“当任何⼴告⼈对⼀个专业术语产⽣疑问时,BEE能提供⼀个专业的⻅解。“的行业普及效应。

文章来源:广告常识(ID:adernous)

作者 | Eric周峻林 / TOPic首席策略官兼广州TOPic负责人

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